El Supremo prohíbe difundir publicidad de clínicas de Odontología con famosos

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La Sala de lo Contencioso-Administrativo del Tribunal Supremo ha desestimado el recurso interpuesto por entidad comercial de odontología Dentoestetic Centro de Salud y Estética Dental (Dentix) contra una sentencia del Tribunal Superior de Justicia de Navarra que confirmó la prohibición del Gobierno de la Comunidad Foral de Navarra para la difusión de una promoción comercial publicitaria protagonizada por un famoso actor y una conocida presentadora de televisión de una de sus clínicas odontológicas de Pamplona.

  • En primera instancia, un juzgado de lo Contencioso había autorizado esa publicidad al entender que “no recomendaba un producto sanitario concreto, sino ‘el método Dentix‘ y que la publicidad se centraba en factores empresariales y económicos, pero no sanitarios y, por tanto, no incurría en recomendación prohibida”.
  • El Ejecutivo de Comunidad foral de Navarra recurrió en apelación y el Tribunal Superior de Justicia navarro dicto sentencia favorable al Gobierno de Navarra , al considerar que “Dentix al contratar en su promoción comercial publicitaria a  dos personas famosas para publicitar no solo su método, sino también un producto sanitario”.
  • Dentix recurrió en casación al Tribunal Supremo y, ahora, la Sección Cuarta de lo Contencioso confirma la sentencia del Tribunal Superior de Justicia regional. La cuestión de  interés casacional que analizó la Sala es “si el artículo 4 del Real Decreto 1907/1996 sobre prohibiciones y limitaciones de la publicidad con pretendida finalidad sanitaria de productos, materiales, sustancias energías o métodos con pretendía finalidad sanitaria, resulta extensible a los servicios de Odontología”.

Requisitos de la publicidad de productos sanitarios

Así como, “si resulta relevante, a los efectos de ofrecer una respuesta a dicha cuestión, el hecho de que la publicidad concreta relativa a los servicios de Odontología incluya también la publicidad de productos sanitarios, y si resulta irrelevante que dichos productos requieran de asistencia especializada para su implantación”, expone esta instancia judicial.

  • Esta sentencia, ponencia de la magistrada Pilar Teso, analiza toda la normativa existente sobre la publicidad de materias o productos sanitarios. Así, recuerda que “por su naturaleza y lo delicado de la cuestión, se justifica la intervención de la Administración, a través de un régimen de autorizaciones administrativas previas”.
  • Este tribunal señala que “la publicidad comercial de productos, actividades o servicios se somete a un control que garantice la observancia de los criterios de veracidad, claridad e información, esenciales en todo aquello que afecte a la salud, atendidos los perjuicios que en dicho ámbito pueden ocasionarse para las personas”. 
  • La Sala concluye que “a Dentix no se le puede aplicar el Real Decreto 1907/1996 sobre publicidad de productos o actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria porque su finalidad sanitaria es innegable”.
  • Pero, matiza, “alcanza la misma conclusión que el Tribunal Superior de Justicia navarro, de avalar la prohibición de la campaña publicitaria de Dentix, al entender que el método al que se alude en la publicidad en cuestión queda incluido en las técnicas que recoge el artículo 78.8 de la mencionada ley, sobre todo cuando comprobamos el tenor de la publicidad realizada por un actor y una presentadora, al referirse a la nueva forma de hacer Odontología”.

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